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北京SEM与信息流广告培训班
  • 课程级别

    入门级
  • 培训周期

    半年内
  • 开班方式

    全日制
  • 课程价格

    电话咨询
上课地址
北京汇众朝阳VR/AR校区;北京汇众公主坟游戏学院;北京汇众上地UI原画校区;汇众教育中关村游戏校区;汇众教育亿玛客网络营销校区
详细介绍

《SEM与信息流广告》
时间内容章节课程内容要点课程内容包含的知识(技能)点课时
一、搜索广告及精准广告概述1.搜索平台及信息流平台基础1.课程介绍4
2.网络广告行业报告解读
3.网络广告从业人员职业发展路径
4.搜索营销平台介绍百度、360、搜狗、神马
5.信息流平台介绍百度原生、今日头条、广点通
6.网民搜索行为
7.什么是搜索营销
8.SEM与SEO的区别
9.开户流程
第2天二、搜索广告网页版账户后台功能1.百度、360、搜狗、神马后台功能介绍1.新建计划、单元、新增关键词、创意4
2.账户地域、预算、IP排除、启用暂停设置
3.计划地域、预算、时段、移动PC系数、创意展现方式、启用暂停、否定关键词设置
4.单元出价、启用暂停、分匹配出价系数设置
第3天三、搜索广告客户端运用1.百度、360、搜狗、神马客户端运用5.关键词出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、启用暂停设置4
6.关键词追踪标记设置
7.创意基础、启用暂停、配图设置
8.关键词规划师
9.客户端账户搬家
第4天四、账户结构搭建1.教育、装修装饰、旅游、电商、其它行业账户结构搭建1.典型账户结构搭建思路4
2.四大行业账户结构搭建技巧
3.分词工具
第5天4.账户结构搭建流程4
5.基于PC、移动账户结构优化
6.其它行业账户结构搭建技巧
第6天五、关键词拓展1.关键词的拓展常用方法1.种子词拓展4
2.关键词批量拓展工具
3.词根组合拓展
第7天六、创意撰写1.创意撰写策略1.创意鉴赏4
2.产品点、优势提炼
3.客户痛点挖掘
4.创意撰写策略
5.创意A/B测试
6.创意设置:通配符、地域通配符设置
第8天七、高级创意样式1.创意样式1.图片凤巢4
2.新凤巢视频
3.销售线索——寻客
4.文字链样式
5.导航
6.凤巢头条
7.黄金展位导航版
8.商品列表
9.图加导航
第9天八、关键词匹配模式及否定关键词1.关键词匹配模式及否定关键词1.广泛匹配4
2.短语匹配-核心包含
3.短语匹配-同义包含
4.短语匹配-精确包含
5.精确匹配
6.否定关键词
7.精确否定关键词
0天九、关键词出价与排名策略1.关键词出价、排名与质量度优化1.关键词排名规则4
2.关键词点击价格计费公式
3.关键词点击价格
4.关键词出价
5.关键词展现价格
6.关键词质量度优化
1天十、账户报告与数据分析1.账户报告解读与Excel操作
   
1.账户报告4
2.计划报告
3.单元报告
4.关键词报告
5.基础创意报告
6.高级样式报告
7.组件报告
8.搜索词报告
9.地域报告
10.EXCEL基本操作
11.数据透视表
12.Vlookup转化成本计算
13.Excel作图
2天十一、URL标记1.URL标记与参数传递1.标记的作用4
2.标记的方法
3.序号的方法
4.编码的方法
5.拼音的方法
6.参数的作用
7.传递的实现
3天十二、搜索营销典型问题及多维度数据分析1.账户问题诊断、数据分析思路
    与客服数据处理
1.展现大、点击少4
2.点击多、访问少
3.咨询多、线索少
4.访问多、咨询少
5.线索多、转化少
6.消费高、效果差
7.消费低、效果差
8.数据分析思路
9.渠道、设备、时段、地域、计划、关键词、页面、客服分析 
10.客服水平衡量标准、客服数据具体处理
4天十三、推广方案制定1.竞品调研与执行方案制定1.竞品调研4
2.投放目标设定
3.关键词选择
4.账户结构搭建
5.创意撰写
6.投放策略制定
7.制定数据分析维度
5天十四、知识营销1.知识营销1.知识营销展现样式4
2.知识问答维度设计
3.中间页物料制作
4.百度霓裳
6天十五、百意投放平台1.百意平台1.百意产品介绍4
2.定向方式
3.账户结构搭建
4.物料制作
7天十六、百度品牌产品1.百品牌产品1.品牌专区4
2.品牌起跑线
3.品牌华表
4.品牌名片
5.图片推广
6.商业阿拉丁
7.品牌阿凡达
8.非标产品
9.企业百科
8天十七、落地页面策划1.落地页面策划1.落地页面说服逻辑4
2.落地页面转化要素
3.落地页面架构设计
4.落地页面文案撰写
9天十八、项目加强训练(知识总结与运用实战)1.项目实战1.竞品调研4
2.投放目标设定
3.关键词选择
4.账户结构搭建
5.创意撰写
6.投放策略制定
7.制定数据分析维度
8.广告上线投放
9.广告调整
10.数据分析
11.账户优化
第20天十九、百度原生信息流广告1.百度原生广告平台1.认识百度原生信息流广告4
2.百度原生媒体矩阵-资源介绍、广告样式
3.信息流售方式
第21天1.账户结构搭建1.教育/装修/电商/旅游行业账户结构搭建4
2.物料策划
3.文案撰写
4.定向方式
第22天1.原生广告优化要素1.展现优化4
2.点击优化
3.激活优化
4.ROI优化
第23天二十、今日头条广告(信息流)1.今日头条广告平台1.认识今日头条信息流广告4
2.今日头条媒体矩阵-资源介绍、广告样式
3.信息流售方式
第24天1.账户搭建1.教育/装修/电商/旅游行业账户结构搭建4
2.物料策划
3.文案撰写
4.定向方式
第25天1.头条广告优化要素1.展现优化4
2.点击优化
3.激活优化
4.ROI优化
第26天二十一、腾讯社交广告1.腾讯社交广告平台1.认识腾讯社交广告4
2.广点通媒体矩阵-资源介绍、广告样式
3.广点通售方式
第27天1.账户搭建1.教育/装修/电商/旅游行业账户结构搭建4
2.物料策划
3.文案撰写
4.定向方式
第28天1.腾讯社交广告优化要素1.展现优化4
2.点击优化
3.激活优化
4.ROI优化
第29天二十二、信息流广告问题诊断思路及优化技巧1.信息流广告问题诊断思路、优化技巧1.信息流广告问题诊断思路4
2.信息流广告优化技巧
3.信息流广告总结
第30天二十三、甲乙方工作解读1.甲方、乙方工作流程与KPI指标
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