天涯，在很多人心中是浪漫的代名词。从“海内存知己，天涯若比邻”，到“爱你到天荒地老，陪你到天涯海角”。这就是三亚的魅力。

　　有着“浪漫天涯”之称的三亚，每年都迎来上千万名中外游客，其中很多人是抱着“爱情朝圣”的心态在这里酝酿甜蜜，编织浪漫，走进婚姻殿堂的。

　　从十几年前发源于三亚的天涯海角国际婚庆节，到近几年频频举行的重量级婚礼。婚庆，已成为三亚旅游度市场一个重要的板块，一个重要的增长极。如同到“三亚过年”一样，到三亚拍婚纱，到三亚结婚，不经意间也成为一个新的时尚。

　　从集体婚礼到“目的地婚礼”

　　矗立在三亚市天涯海角景区的“天涯”和“海角”石刻，是三亚的标志性景点之一。16年前，在石刻前的一场集体婚礼，吹响了三亚“浪漫经济”的号角。

　　1996年11月18日，50对国内外情侣汇聚天涯石前，举办集体婚礼，这就是届天涯海角国际婚庆节。此后，几乎一年一度的婚庆节已成为三亚旅游界人士所津津乐道的旅游文化品牌。

　　每年冬季，三亚的这场集体婚庆活动都备受关注。后来，参加活动的不仅有新婚夫妇，还有银婚、金婚甚至钻石婚夫妻。手挽手面向大海宣誓的不仅有中国人，还有来自数十个、不同皮肤、不同年龄段的国际友人。

　　然而，一晃10多年过去了，参加婚庆节的新人从几十对增加到上百对，但是，天涯海角婚庆节只停留在节庆活动的层面，并没有产生产业化效应。

　　不可否认，婚庆节为三亚树立了婚庆品牌形象。天涯海角婚庆节已成为三亚婚庆度市场的一个品牌，一种符号。可这种宣传推介手段并没有转换成市场推动力，没有推动三亚形成婚庆度产业链。这么多年来，三亚在婚庆市场上所做的工作可以归结为一点，那就是“前期市场推广”。

　　三亚市旅游协会秘书长谢祥项说，当时，相关行业参与度不够、婚庆产品单一、产品开发停滞不前等问题突出，三亚各相关行业并未主动出击，整合市场，一直坐等收成。

　　一直到2008年，一场名人婚礼成为三亚“浪漫经济”转型的强力推手。

　　北京奥运会过后，体育明星的动态成为世人关注的焦点，男子体操全能得主杨威与杨云传出婚讯。已经举办10多年集体婚礼的天涯海角景区抓住机遇，向杨威杨云发出邀请，筹划在天涯海角举办一场颇具浪漫特色的世纪婚礼。

　　2008年11月6日，杨威杨云的婚宴在三亚阳 光大酒店举行。这场名人婚礼是三亚接待高端婚庆活动的标志性事件。而三亚也借这场婚礼，向世人展示了其打拼婚庆度市场的模版。这场活动让三亚婚庆产业名 声大噪，此后，世人都知道三亚可以举办集体婚礼，也可以举办浪漫、豪华的高端婚礼。

　　时隔不到两年，在2010年的3月，知名艺人大S与汪小菲的婚礼在新开业的海棠湾康莱德酒店举行，更吸引了内地以及港澳台等媒体的关注。通过对这场婚礼的报道和视频转播，三亚成为炙手可热的“目的地婚礼”城市。

　　奥运结婚、知名艺人结婚……业界普遍将这些屡屡出现在三亚豪华酒店里的重量级婚礼理解为一波又一波婚庆的助推器。

　　同时，随着《非诚勿扰2》、《爱情睡醒了》等影视剧的热播，越来越多的新人纷纷选择在三亚拍婚纱、办婚礼、度蜜月，“穿着婚纱去旅行”、“到三亚去结婚”逐渐成为一种梦想和追求。

　　“10多年的摸索与打拼，让三亚找到了一条适合 自己的婚庆度产业发展之路。”省旅游研究所所长杨哲昆说，“目的地婚礼”形式适合三亚，通过将婚礼、婚纱摄影和蜜月度结合，打包推介给游客，不仅能 为游客提供保姆式的服务，还能带动旅游相关产业发展，成为三亚被看好的旅游市场新版块。