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广告策划

30课时

1200元
（不单报）

熟悉和掌握市场营销与广告运作的基本规则，有较强的品牌战略意识和市场推广理念；能够根据营销计划进行市场分析，准确描述目标消费者；能够运用提案沟通能力确定广告策略，制定适应客户需求、市场竞争力强的广告策划方案。广告策划书撰写格式：【1】题目；【2】客户名称；【3】产品名称；【4】市场背景分析：目标市场，购买模式，信息渠道，竞争状况和结论；【5】市场策略：市场营销目标，产品定位，产品分析和竞争对象；【6】广告策略：广告目标，广告主题，广告表现风格和广告口号；【7】广告创意：报纸广告和电视广告；【8】媒介策略；【9】预算分配；【10】广告效果评估方案。

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广告文案

30课时

1100元
（不单报）

熟悉和掌握各种广告的表现方式及其特点，有较强的逻辑思维和语言文字表达能力；能够准确理解广告策划方案，充分体现客户意图和创意概念；能够综合运用理性诉求和感性诉求的手法，创作符合营销策略、适应消费者心理的广告文案。重点学习：广告文案写作概论，广告文案执行广告策略，广告文案的创作与表现，广告文案的结构构成与写作，报刊媒体的广告文案写作，广播媒体的广告文案写作，电视媒体的广告文案写作，网络媒体的广告文案写作，其他媒体的广告文案写作，不同信息内容的广告文案写作，不同行业内容的广告文案写作，软文广告文案写作。