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平面设计的目标是视觉传达，为传达而设计的实际上就是为沟通而设计。要达到为沟通而设计的目标，就必须获得一种确切的视觉语言形态。就平面设计而言，充满智慧的图形创意，画龙点精的文字效应，和谐，悦目的色彩视觉，灵活多样的形式魔方，这些能动要素在共同为主题概念服务的基础上，不但具有鲜明的符号化信息传播功能，而且还具有特定的文化精神和审美情趣。
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形象是物体的外部特征，是可见的。形象包括视觉元素的各部分，所有的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具有各自的形象。平面设计中的基本形:在平面设计中，一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成为基本形，基本形是一个小的单位，利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到好的构成效果。
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