一、【课程简介】
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CPC实操
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后台数据揭秘
数据分析实操
二、【Amazon广告案例分享】
1.整个2021年SP和SB广告几乎没有任何升级,说明这两个广告不论是从内部机制,还是家使用来讲,已经非常成熟和完善,使用范围广泛,竞争激烈,CPC不断上涨,也是家特别是品牌家必须要做的两种类型的广告。
2.SD站内广告位环绕产品主图
新增自定义素材,已成攻防必争版位
SD广告可以投放到PC端详情页Title上的广告位,于是PC端屏广告位全部被SD占领,同时SD也新增了对自定义素材的支持,视觉上相对白底主图更吸睛,所以屏SD广告位的重要性不言而喻。
3.SD广告新增按人群投放,主动触达
未来必然成为新增流量获取的重要途径
可以说这是SD今年重大的更新,没有加入Audience之前,SD跟SP广告上的ManuelTargeting没有本质的区别,除了刚才讲到的PC端广告版位更好一点。加入的AUDT之后,使SD成为能够在消费漏斗Awareness,Consideration,Conversion三个层级主动触达消费者,并且站内站外流量全覆盖的主动型广告,赋予了家打造流量闭环的能力。在当前搜索类广告CPC越来越贵的情况下,SD的AUDT不失为一个获取流量的新途径。
关于SD广告的具体打法攻略,可以点击此处查看!
4.SBV广告渗透率已经稳定
低价高转化红利一去不复返
2021年,SBV(打着品牌名义,实际上主要是来推单品,点击率高)被更多的家认知、接受和使用,SBV疑似使用一价竞价算法(按bid成交),对于CPC非理性上涨有一定的抑制作用。但是SBV展示内容丰富,点击率高,已成品牌家必选,进而导致CPC仍然一路走高,过去SBV白菜价的美好时代一去不复返。
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