Cis（司肖）是英文corporate identity system的缩写，意思是"企业的统一化系统"，"企业的自我同一化系统"，"企业识别系统"。
司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展。司肖基本上由三者构成：
1：企业的理念识别(mind identity，简称mi)；
2：企业行为识别(behavior identity，简称bi)；
3：企业视觉识别(visual identity, 简称vi)。
mi是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中内涵，表达其精神特质。bi是行为活动的动态形式。vi用视觉形象来进行个性识别。
cis设计就是设计企业的识别系统，包含vi、mi、bi
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