1、理解点线面的基本构成原理，掌握构成的各种形式在设计中的应用；了解色与光的关系，掌握色彩搭配在设计中的应用方法。
2、了解图形创意的概念与作用，理解构成方法与思维过程；了解版式设计原理，熟悉版式构成规律。
3、了解字体文化的发展过程，字体在品牌设计中表现方法与风格设定，掌握多种字体设计方法。
4、了解VIS的设计规范，企业理念、文化在VIS中的体现与延展。
5、了解DM、包装、画册、展架等型录设计特点、规范，掌握版面设计原则、创意思路过程与表现。
6、了解设计输出规范、印刷流程与工艺。