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网络营销目前并没有一个统一的认知，在不同行业不同专业中网络营销的定义和涉及范围都有不同的界定，这也体现了网络的综合性和多样性。综合来看，网络营销可以被定义为利用互联网的网络形式，开展针对消费群体的营销活动。网络营销一般情况下都是是通过网络平台进行宣传推广等一些列营销活动，吸引消费者通过网络平台进行的营销模式，是传统营销模式在互联网上的衍生发展。
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随着网络技术的日益完善，现在人们越来越依赖于网络，搜索引擎成为了网络营销的一种工具。搜索引擎发展迅速，在时效性上具有无与伦比的优势，是的网络营销在此处拥有极大的发展空间。搜索引擎的本地推广、专业化搜索功能也为众多网络营销企业所利用，为企业的推广和品牌的树立起到非常关键的作用。当然搜索引擎的网络广告对于企业推广拥有非常显著的效果，主要表现在：传播范围大，覆盖区域广;成本较低，约为传统广告形式的十分之一;可以与客户进行实时交流;用理性说服的方式来促成的达成，效率较高。具有明显优势的网络广告势必成为竞争热点，在网络营销时代获得广阔的发展空间。
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