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随着商品经济的发展,社会商品的日益丰富使得商品之间的竞争越来越激烈。加上计算机的发展推动了,信息化不断提高,广告设计在商品促销、企业竞争中起着决定性作用。越来越多的企业认识到,拥有好的商品远远不够,还需要进行必要的广告宣传才能让企业产生更好的效益。想要进行广告宣传,就需要广告设计师;就像只要有读者,就需要报刊、杂志、书籍,就需要美术编辑;只要有交通,就需要户外广告宣传,路牌、站牌、地铁、站台等这些都需要广告设计的专业人员。
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表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩,意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的,其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。
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一则好的广告标语,是广告成功的要素。意念隽永的广告标语,能一语双关,一面带出企业的形象、一面强调产品的优点,香港维他奶公司:“维他奶·点只汽水简单”,可谓一句成名天下知,多年来,企业形象鲜明,深入民心,都有赖这句成功标语历久常新和广告魅力。
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