课程背景

在当今移动互联网时代，消费者已经随之进行改变，企业和消费者沟通的方式和渠道也必然改变，这种改变意义深远。如何和消费者进行沟通？在什么时间？在什么渠道里？如何发生互动？微营销如何与品牌公关、品牌广告活动互动？这些都是在未来品牌营销环境中越来越重要的问题。

2012年之后，随着大数据时代的到来，新媒体也应运而生。消费者在新媒体的发展之下，其行为也在不断发生改变。除了注意力和兴趣之外，消费者还会、购买、分享等，旧有的传播方式已经慢慢效率变得越来越低，消费者已经越来越主导营销的过程，改变已经是大势所趋。但是在这样的变化中，核心是什么？品牌的创建和运营的方式应该有怎样的新变化？企业的品牌战略又应该有怎样的调整？在以消费者为中心的前提下，这些都是企业高管们值得思考的问题。

机构介绍——百年，深厚人文底蕴：

巍巍学府，世纪传承。复旦培训中心创建于1905年，是中国人自主创办的所高等院校。“复旦”二字选自《尚书大传虞夏传》中“日月光华，旦复旦兮”的名句，意在自强不息，寄托当时中国知识分子自主办学、教育强国的希望。

一百多年来，复旦培训中心以其学术成就、思想集大成者、学者大风范教育和培养了数以万计的志士才俊，马相伯、李登辉、于右任、陈望道、谢希德、周谷城、苏步青、谈家桢、谭其骧、贾植芳、童第周等等国内外享有盛誉的学者大师以其坚忍不拔的探索精神，积淀了复旦培训中心深厚的人文底蕴，形成了思潮澎湃、学科交融的学术氛围，铸就了追求卓越和坚韧奋斗的精神品质。

上海复旦托业教育培训中心，创立于2003年，由复旦培训中心和人民日报华东分社相关机构共同出资成立，为复旦校产办下属的教育培训中心。其中企业管理培训与咨询作为复旦托业核心业务之一，拥有强大的背景资源，深受学员的好评。

复旦托业创新商培训中心是上海复旦托业教育培训中心下属高端管理培训品牌。致力于将世界前沿的管理思想与中国的管理实践相结合，打造中国产业。营销网络覆盖全国，并引起社会媒体、商界、政界、学术界等各界的广泛关注。

课程目标

•掌握新媒体及营销的理论知识

•了解大数据时代的发展沿革

•具备合理运用新媒体工具及技巧的能力

•如何建立品牌差异化

•掌握社会化营销对消费者的影响

•具备“以消费者为中心”的思想

课程内容

•大数据与新媒体营销

•新媒体工具和技巧

•社会化网络营销及对消费者的影响

•新媒体口碑粉丝营销

•新的话语方式：用网络语言和新一代沟通之道

授课

【李光斗】

广告策划人，中国十大策划人之一。毕业于复旦培训中心新闻培训中心，1988年代表中国培训中心生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获。曾任复旦培训中心研究生会副。1995年作为中国广告代表团成员赴美国考察。先后担任全国十几家企业的常年营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的中国广告和市场营销经验，曾获全国电视广告银奖。

主要著作：《.上海复旦托业教育培训中心

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