全民爆火的抖音，从奶茶到美食，从音乐到品牌，从草根到大v都星星燎原般一夜蹿红，品牌方和内容主们为出网红爆款而纷纷入场，传说中爆火的案例在身边也相继发生。令人费解的是，身边的抖音运营主也火得莫名其妙…那么抖音运营需要学习什么?怎么学习抖音短视频运营?

　　一.全民抖音，人人都能红!

　　传统媒体呈金字塔式，如电视，报刊，杂志等，内容层层筛选，传播自上向下，拥有着，占据话语权的制高点。而移动互联的时代，如，，抖音等平台的崛起，迈入了人人皆内容，人人皆媒体的自媒体时代，这种话语权由集权向民主，中心化向去中心化转移，且势不可挡。

　　自媒体时代大众用视频的播放量了电视的收视率，用推文的阅读量了报刊的发行量，我们进入了一个信息碎片化，媒介去中心化，人人都能爆红的新媒体时代!抖音只用15s的曝光，造就了一个人人都能一夜成名的世界。短视频不仅释放了90后们被压抑的表演才华，还用新潮酷炫的方式输出一个个新生代IP，这就不难理解抖音为什么能让草根频频爆红了!

　　抖音的核心是去中心化算法，让每个视频都能平等展示，每个人都有机会爆红，而不只是围着名人打转，去中心化让源源不断的内容满足了千人千人千面的惊喜。

　　可为什么有人0粉玩抖音就一夜10w赞，而有人怒拍100条也凉凉?这一夜爆火的游戏规则是什么?抖音的算法是怎样的?

　　二.抖音底层算法逻辑

　　一入抖音深似海，频出爆款带你火，抖音成了商家品牌营销的下半场，从这15s短视频的下半场里胜出的，一定是系统持续的输出爆款的能力，这就必须得了解算法背后的逻辑：智能分发，叠加，及热度加权。

　　1.智能分发

　　头条系的算法有别于其他互联网产品的中心化流量分配，就像的流量向名人大V集中，刚开的都没人看。而头条系即便你是0粉丝，发布的任何视频，抖动系统都会智能分发几十上百的流量。而新视频流量分发以附近和关注为主，再配合用户标签和内容标签智能分发，如新视频的完播率高，互动率高，这个视频才有机会持续加持流量。

　　这也正是0粉也能1夜10w，一夜爆红的原因，因此抖音的去中心化算法让人“雨露均沾”，这波红利给人人以机会，天天有看点!

　　2. 叠加

　　所谓叠加，是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量，如转发量达10(举例)，算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加给你1000vv，转发量达100(举例)，算法持续叠加到10000vv，转发量达1000(举例),再叠加到10wvv，依次累推…所以那些一夜几百万播放量的抖音主也矇逼，不知道发生了神马，实则是大数据算法的加权。叠加当然是以内容的综合权重作评估标准，综合权重的关键指标有：完播率，点赞量，评论量，转发量，且每个梯级的权重各有差异，当达到了一定量级，则以大数据算法和人工运营相结合的机制。

　　3.热度加权

　　实刷近百条爆火抖音，发现所有一夜爆火的视频，和抖音板块的视频，播放量多在百万级，综合数据(完播率，点赞量，评论量，转发量)无一例外都很好。可见经过大量用户的检验，层层热度加权后才会进入了抖音的内容池，接受几十到上百万的大流量洗礼，各项热度的权重依次为：转发量>评论量>点赞量。

　　热度权重也会根据时间择新去旧，一条爆火的视频的热度多持续1周，除非有大量用户模仿跟拍，所以还需要稳定的内容更新机制，和持续输出爆款的能力。

　　另抖音的明星，头部达人会自动加权，这也就是去中心化算法中的中心化倾斜，以扶持高质量的PGC内容。在爆火的通关攻略中，算法只指明了路径，而内容才是启动人性的金钥匙，视频的播放量，点赞量，关注量都是人群内心的一个个票选，而能打通关的秘诀只有内容!

　　三.怎么制作爆款视频?

　　好内容自带流量，一图胜千言，一频定乾坤，短视频用15s的单刀直入，让人们在视觉，听觉，情境的共振里感受美好，而一夜爆火的内容自有其规律，持续输出一击即中的内容，离不开人性的深入洞察。

　　动机成因：按心理学的观点，人类行为的核心动机的不外乎三点：追求快乐，逃避痛苦;追求希望，逃避恐惧;追求认同，逃避排斥。

　　而抖音爆火的视频都根离不开这3个追求心理，新奇漂亮的给我们以美好与希望;好玩有趣的让我们笑出猪叫声;而在抖音的世界你总能找到喜欢和共鸣，达人们更是在抖音有深深的存在感和成就感。

　　1.好看类：颜值即正义

　　高颜值，萌娃，萌宠，歌舞，美好生活

　　广告大师大卫奥格威提出广告的3B法则(Beauty/Baby/Beast)：颜值，萌娃，萌宠，这个原理同适用于抖音视频的内容法则，更包括了歌舞表演，美景，和生活中的真善美，用一切美好抓牢你。

　　2.有趣类：快乐才是王道

　　戏精，恶作剧，撩妹(哥)，剧情反转，搞笑段子

　　人人都希望快乐，笑是人体对危险(或压力)解除的生理反应，呈现生活里有与生俱来的戏剧性，或表达荒诞与错位，或放大冲突，或制造反差(转)，这种反预期能大效果的释放压力与恐惧，让人笑出猪叫。

　　3.新奇类：好奇心探索世界

　　创意，炫技技术流，极限运动，才艺高手

　　是的，我们喜欢世界的奇思妙想，惊叹异想天开的脑洞，这颗好奇心是驱动人类文明进步的基本动力，不停探索未知的世界。

　　4.有用：进化的本能

　　美容时尚，diy技能，知识，技能

　　进化是人类的本能，模仿是人的天性，学习有用的知识，模仿实用的技能，是生存的选择，更是进化的选择，所以现在知识付费都贩焦虑。

　　电视广告有霸屏近百年的历史，从30s，到15s，再到6s，要有用短时间来击穿人心或大脑的力量，而抖音跟15s的视频广告有异曲同工之妙，用1s的诱饵，用3s的新奇有趣，再用余下的10秒呈现精彩，这个浓缩的15s世界，目之所及皆美好，皆有趣，且身临其境，带火一座城，带火一个人，带火一批货，都不在话下…