学习广告学发展史、概念和分类，广告定义与分类、广告的功能、 广告策划、
广告与市场战略、战术、广告与消费者心理、广告与法律 广告招贴、广告创
意、广告构图与草图绘制、P0P广告设计、DM广告设计、媒体选择、广告管理、
广告道德规范、 广告公司行业规范及专业术语、广告公司运作策略等·品牌
建立与推广，品牌竞争等等。

学习标志社会角色的历史转换、标志设计潮流的风格演变、现在标志设计的构
形手法，分析中国古代图徽与现代标志设计，了解企业标志特征、企业标志设
计与难点、商标的种类及其特点、国际品牌商标设计禁忌、企业商标标志释义
常见词汇、国际、国内知名商标赏析、美术字体设计、专题标志设计等。学习CI
概述、CI的渊源、CI在中国、CI的功用企业视觉识别系统、CI发展史、CI的构成
（MI、BI、VI）、CI战略视觉设计开发程序、VI手册的编制内容等。

学习包装设计概述、包装的分类、包装的作用与机能、包装设计的视觉传达、包
装设计的表现手法、包装结构学，包装立体效果图、包装工程、包装制版等

了解印刷发展史，纸张与油墨，印刷方式，菲林输出，打稿，印刷工艺流程，
介绍和示范苹果机和Mac 0SX系统应用，M0机、扫描仪、电子分色、打印机、
刻录机、数码相机的实践操作等，学习印刷工艺流程，能够解决印刷中常见
问题，亲身体验平面设计工作环境等。