课程简介 | 零基础系统的学习搜索引擎营销基础、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量度优化与提升、效果优化与数据分析等内容，深入学习SEM全 套攻略，提升产品的搜索引擎营销效果，实现低投入高产出的商业目标。 |
适合人群 | 1.有充足的时间学习、无互联网经验、刚毕业、想转行的SEM小白，
2.对百度竞价不太了解，想成为复合型人才的SEO和网站编辑工作者；
3.不懂百度竞价，想更深入地了解SEM，以便更好管理网络营销部门的企业老板或部门负责人。 |
课程时间 | 总课时：21课时 学费:3580元 上午/下午（7天） 晚上10天 |
上课时间 | 早上9:45-12：45 下午14：30-17:30 晚上19:00-21:00 |
享受服务 | 1.签订协 议实习和就业；2.理念+实战+互动式培训，提升实战能力；3.提供创业货源服务,一 对一顾问服务、人脉资源服务、人才服务；4.学员五年期内不限次数免 费重学。 |
课程体系 | 学习内容 | 学习收益 |
SEM竞价基础和推广原理 | 初识搜索引擎营销 搜索引擎——百度 国内主流搜索引擎 竞价推广的优势 SEM和SEO的区别 百度搜索、360搜索、搜狗搜索 百度付费推广方式 常见网络广告的付费形式 百度推广账户注册流程 什么是加V 练习账户注册流程 | 本章主要讲解掌握SEM的基础定义，注重SEM基础理论部分，了解SEM基本术语，为学好SEM做准备！了解竞价推广的优势，sem和seo的区别，熟悉各大搜索引擎特点，掌握相应的注册流程。 |
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百度搜索推广 | 搜索推广的概念 搜索推广的作用 搜索推广漏斗 网民的购买流程 企业的推广流程 搜索推广漏斗层级介绍 搜索推广漏斗层级问题分析 展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量异常 | 了解什么是搜索推广及其作用，了解网民购买流程和企业推广流程，掌握搜索推广漏斗及其层级，以及相关问题分析，对展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量异常等情况分析。 |
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百度搜索推广——账户结构 | 账户结构搭建，账户结构层级数量值 客户权益功能 账户结构搭建规则 账户结构——层级状态 账户层级、计划层级、单元层级状态 账户结构——层级功能 预算、地域、时段设置 搜索意图定位 匹配扩展 | 本章主要掌握百度搜索推广——账户结构，账户结构搭建定义及其层级数量值，掌握客户权益功能及账户结构搭建规则，了解账务结构的层级状态及层级功能，熟悉预算、地域、时段的设置，掌握搜索意图定位及匹配扩展。 |
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百度搜索推广——关键词 | 解析关键词，关键词的作用 正确选择关键词的注意事项 关键词匹配模式 各种匹配模式的展现概率 匹配模式的作用与选择 如何选定否定关键词 否定关键词设置技巧 关键词移动出价 容易混淆的关键词“三价” 关键词出价 点击价格，低展现价格 什么是监控文件夹 监控文件夹的使用方法 哪类关键词需要被监控 监控文件夹的优势 分匹配模式出价 | 本章主要讲解百度竞价关键词的定义，关键词的作用， 掌握关键词的分类及注意事项 .了解关键词匹配模式及各匹配模式的展现概率。掌握匹配模式的作用与选择。学会如何选定否定关键词，掌握否定关键词的设置技巧，了解关键词出价，包括点击价格、低展现价格，掌握监控文件夹定义及使用方法，了解需要被监控的关键词类型以及监控文件夹的优势，掌握分配模式出价。 |
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百度搜索推广——创意 | 创意基本概念与设置 访问URL 通配符 创意飘红 如何撰写优质创意 写好标题才是硬道理 巧妙提升创意吸引力 创意编写的误区 | 本章掌握百度搜索推广——创意，了解创意概念与设置，学习访问URL，通配符 ，创意飘红，学会如何撰写优质创意，如何写好标题，怎么提升创意吸引力，了解创意编写的误区。 |
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数据
分析（质量度和URL） | 质量度的基本概念 临时质量度 推广排序规则 质量度的作用 影响质量度的因素 质量度的优化思路和方向 URL的定义 显示和访问URL应用 | 主要学习质量度的作用 ，掌握影响质量度的因素与优化质量度的工具 ，能够独立设置访问URL和显示URL，访问URL和显示URL标记追踪的原理。 |
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百度搜索推广——工具的使用 | 推广实况 搜索词报告 搜索推广“黄金组合” 历史操作记录 关键词规划师 商盾（IP排除） 倾向、搜索再营销、多种系数等 | 本章学习百度搜索推广——工具的使用，了解推广实况以及搜索词报告，认识搜索推广的“黄金组合”，历史操作记录查询，掌握关键词规划，了解商盾，了解倾向，学会搜索再营销，了解多钟洗系数、 |
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百度推广客户端的使用方法 | 百度推广客户端——账户结构操作 账户层级、计划层级操作 不同推广账户物料导入 单元层级、关键词层级操作 创意层级操作 百度推广客户端——便捷操作功能 闪投样式 | 本章主要学习百度推广客户端的使用方法，掌握账户结构、账户层级、计划层级操作，学会不同推广账户物料导入，掌握单元层级、关键词层级、创意层级操作，了解便捷操作功能及闪投样式。 |
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搜索推广方案制作 | 搜索推广方案制作 关键词的类型，整理关键词 添加优质创意 合理设置账户 | 本章主要学习搜索推广方案制作，了解关键词的类型，关键词的整理等，以及学会如何添加优质创意，学会合理设置账户。 |
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着陆页设计制作与案例分析 | 网站数据相关术语 UV IP PV 网站“3A”指标 优化网站改进跳出率 专题页策划 教育行业专题页策划及文案案例 雅思培训、IT培训专题页案例 医疗行业、装修行业专题页策划及文案案例 专题页原型绘制 SEM专题站 | 本章主要学习着陆页设计制作与案例分析，掌握网站数据相关术语UV IP PV，了解网站“3A”指标，了解优化网站改进跳出率计算，学会策划专题页，对教育行业、雅思培训、IT培训、医疗行业、装修行业专题页策划及文案案例分析，学会专题页原型绘制以及SEM专题站的建立。 |
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信息流推广 | 信息流的展现形式
信息流的定向技术
信息流的计费方式
信息流投放实操方法
信息流数据分析与优化技巧 | 主要讲解信息流投放中推广投放流程和推广目标的设定，结合实际情况制定相应的投放策略，搭建信息流账户，上线后主要进行信息流优化工作，监控分析信息流数据情况，根据点击率转化率情况提出具体的信息流优化方法。 |
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效果优化与数据分析 | 认识优化指标与术语 推广报告数据分析 重要数据指标优化 搞定数据分析只需三个词 SEM数据获取 关键词成本表 信息流广告创意成本表 多维度数据分析 设计SEM日报表 | 本章学习效果优化与数据分析，了解优化指标与术语，学会分析推广报告数据，学会优化重要数据指标，学会获取SEM 数据，了解关键词成本表以及信息流广告创意成本表，学会分析多维度数据以及涉及SEM日报表。 |
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SEM营销方案与案例分析 | SEM方案逻辑 SEM方案案例分析 金融行业、旅游酒店业SEM方案 媒体与信息服务业SEM方案 招商加盟、企业服务SEM方案 装修行业、批发零售业、医疗保健SEM方案 | 本章讲解SEM营销方案与案例分析，了解SEM方案逻辑，对金融、旅游酒店业、媒体与信息服务业、装修行业、批发零售业、医疗保健等行业的sem方案进行分析，通过现场答疑的交流互动，让大家了解行业趋势。 |
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备：电商发展日新月异，本班级课程内容以当月更新为准，敬请同行切勿模仿 |
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