电影，相信大家并不陌生，早在双十一就有一部火遍全球的微电影《功守道》，这部微电影是由文章执导、编剧，李连杰监制，马云领衔主演，吴京、甄子丹等主演。在这部微电影中，大多数人们都只当一个有趣的故事看完了，之后就是一顿的吐槽。然而人们却忽略了一个细节，这部微电影传递的品牌价值。
仔细的人们就会发现，在这部微电影拍摄制作中，有两种品牌价值，一是明面上的品牌广告推广；在片头部分，马云在前往风伍堂挑战的过程中就给了多处商业广告的展示：
在画面中，诸如这类商业广告，都是赞助商的，马云说零片酬出演，但经费还是需要的，这就是广告商们的支持，这也是微电影向大家传递的种品牌价值-商业的品牌广告推广。
在早期吴彦祖主演的一部微电影《一触即发》中，片子主要传递的也是一种品牌价值，它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。作为广告片，大多数消费者愿意主动看广告，所以微电影在制作之前，需要考虑针对的目标受众、故事性以及传播性。
广告片目的性强，很容易引起受众反感，所以微电影拍摄一定不能用广告片的创意方式去演绎，而是通过故事性去传播，而故事的好坏将直接影响微电影的传播效果。但即便有品牌广告推广，大家依然喜欢看，就是因为它的故事性，大家都愿意去了解这个有趣的故事。目前，有很多微电影过于偏向广告内容，缺乏吸引人的故事情节，这就直接让效果大打折扣了。
拍摄微电影还得迎合受众口味，制作微电影的目的是为了让受众更好地接受产品，所以必须要迎合受众的口味。除了让受众接受这个故事之外，还需要让其产生共鸣。
判断微电影是否成功的直观方式之一是受众自发的疯狂传播，这称之为病毒传播。病毒传播有很明显的特征，那就是微电影一定是引起受众共鸣，或者让受众觉得有意思、好玩或者被打动的等等，对微电影的故事性有着相当高的要求。
《功守道》就是这样一个很好的例子，三个条件全部满足，这是一个非常成功的微电影，同时也传递了这部微电影的第二种品牌价值-注入品牌文化精神。通过《功守道》宣传太极的同时，也是向阿里巴巴注入一种文化灵魂，增加品牌溢价，实际上就是品牌精神。
