在上个月的双十一庆典中，马云马爸爸发布了《功守道》微电影，引发了一阵热议，微电影又一次活跃在人们的视线里。《功守道》是一部成功的微电影广告，突破传统广告内容限制，将广告带入了一种新境界。从《功守道》我们不难看出四个特点：
一、跌宕起伏，牵引观众
在微电影《一触即发》中，它的剧情就类似好莱坞的警匪片，动作部分和追逐戏——高潮，几乎占了影片内容的全部，打斗跳伞，追逐爆破，执行任务的男主角与神秘黑衣人展开一场殊死较量，在助手与座驾的协助下，男主角杀出重围，化险为夷。跌宕起伏的剧情，让观众的心紧紧和影片联系在一起，将观众感兴趣的部分无限放大，而淡化次要情节，以达到在情绪上与观众的共鸣。这也是传统电视广告所缺失的元素。
二、淡化产品，突出品牌
品牌是决定企业能否在激烈的市场竞争中处于不败之地的重要因素之一，也是决定企业能否坚持可持续发展的重要依据之一。但在微电影中若注重产品便显得过于生硬，同传统广告并无差别，所以微电影广告在创作中应当具有“淡化产品，突出品牌”的表现特点。
微电影广告更多的是观众主动关注、欣赏的，具有传播持续性。淡化产品，突出品牌才更具有宣传价值。让消费者对其品牌内涵产生了心灵的触动，这是微电影广告品牌营销的成功之处。
三、淡化广告，突出电影
现在微电影在国内时长正刮起一阵潮流风，微电影所衍生的微文化正在渐渐地影响受众的生活方式。由于受众一般在碎片时间中观看微电影广告，这也要求微电影广告必须突出电影元素，特别是要求情节具备紧凑性、合理性和吸引性。整个系列广告片看不出一丝广告的痕迹，俨然就是一部动作悬疑大片，获得受众的极大关注。吴彦祖的《一触即发》就是个很好的例子。
四、注重微电影的创意，简而美
在较有名的《一触即发》 、 《功守道》这两部微电影中，前者一分三十秒，后者22分钟，虽然时长相差较大，是因为《功守道》所讲述的故事个体相对较多，所以时长会长一些，但总体来说时间还是比较短的。微电影广告必须富有创意、短小精悍、内涵深刻。
《功守道》在短短的时间内便有了上亿的播放量，可见将微电影和广告融合营销是大势所趋，它将为互联网的营销发展带来革命性的突破和发展，将让广告营销进入一个崭新的天地。
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