2019年末黑天鹅突袭中国,给经济发展按下了“暂停键”。不少化妆品品牌原本的新品上市和市场营销节奏被打乱。但其实你可以把它当做一次历史的挑战。在创业的路上,你过的困难还少吗?当然,要想越过今年这个大坎,你需有前瞻意识。
其实在过去的一两年,消费者对功效护肤已有关注,对轻医美、药妆的讨论也逐渐增多。而讨论之下,其本质终究还是“功效为王”。
受这次疫情影响,功效型产品诉求会更受关注。在经过长,工资收入不稳定的情况下,人们的消费观会更加理智。有效且的化妆品会让她们更心动,也会有复购的想法。
消费者对于产品不会复购的原因里,原因是效果没有达到预期。市场上增长的化妆品代加工品类,比如药妆(虽然国内不让宣称)、医美概念的功效产品等,都突出了功效。我们还看到用成分去命名产品的增长也很快。产品的正式名称里出现成分,其真正动机是在用成分去证明功效,消费者越来越信这个了。
因此,化妆品企业可以根据行内这个发展趋势去拓展产品效能,研究出新的产品诉求,开发新的化妆品,在这个节骨眼市场先机,先声夺人。
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