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SEM与信息流广告
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| 《SEM与信息流广告》 |
| 时间 | 内容章节 | 课程内容要点 | 课程内容包含的知识（技能）点 | 课时 |
| 天 | 一、搜索广告及精准广告概述 | 1.搜索平台及信息流平台基础 | 1.课程介绍 | 4 |
| 2.网络广告行业报告解读 |
| 3.网络广告从业人员职业发展路径 |
| 4.搜索营销平台介绍百度、360、搜狗、神马 |
| 5.信息流平台介绍百度原生、今日头条、广点通 |
| 6.网民搜索行为 |
| 7.什么是搜索营销 |
| 8.SEM与SEO的区别 |
| 9.开户流程 |
| 第2天 | 二、搜索广告网页版账户后台功能 | 1.百度、360、搜狗、神马后台功能介绍 | 1.新建计划、单元、新增关键词、创意 | 4 |
| 2.账户地域、预算、IP排除、启用暂停设置 |
| 3.计划地域、预算、时段、移动PC系数、创意展现方式、启用暂停、否定关键词设置 |
| 4.单元出价、启用暂停、分匹配出价系数设置 |
| 第3天 | 三、搜索广告客户端运用 | 1.百度、360、搜狗、神马客户端运用 | 5.关键词出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、启用暂停设置 | 4 |
| 6.关键词追踪标记设置 |
| 7.创意基础、启用暂停、配图设置 |
| 8.关键词规划师 |
| 9.客户端账户搬家 |
| 第4天 | 四、账户结构搭建 | 1.教育、装修装饰、旅游、电商、其它行业账户结构搭建 | 1.典型账户结构搭建思路 | 4 |
| 2.四大行业账户结构搭建技巧 |
| 3.分词工具 |
| 第5天 | 4.账户结构搭建流程 | 4 |
| 5.基于PC、移动账户结构优化 |
| 6.其它行业账户结构搭建技巧 |
| 第6天 | 五、关键词拓展 | 1.关键词的拓展常用方法 | 1.种子词拓展 | 4 |
| 2.关键词批量拓展工具 |
| 3.词根组合拓展 |
| 第7天 | 六、创意撰写 | 1.创意撰写策略 | 1.创意鉴赏 | 4 |
| 2.产品点、优势提炼 |
| 3.客户痛点挖掘 |
| 4.创意撰写策略 |
| 5.创意A/B测试 |
| 6.创意设置：通配符、地域通配符设置 |
| 第8天 | 七、创意样式 | 1.创意样式 | 1.图片凤巢 | 4 |
| 2.新凤巢视频 |
| 3.销售线索——寻客 |
| 4.文字链样式 |
| 5.导航 |
| 6.凤巢头条 |
| 7.黄金展位导航版 |
| 8.商品列表 |
| 9.图加导航 |
| 第9天 | 八、关键词匹配模式及否定关键词 | 1.关键词匹配模式及否定关键词 | 1.广泛匹配 | 4 |
| 2.短语匹配-核心包含 |
| 3.短语匹配-同义包含 |
| 4.短语匹配-包含 |
| 5.匹配 |
| 6.否定关键词 |
| 7.否定关键词 |
| 0天 | 九、关键词出价与策略 | 1.关键词出价、与质量度优化 | 1.关键词规则 | 4 |
| 2.关键词点击价格计费公式 |
| 3.关键词点击价格 |
| 4.关键词出价 |
| 5.关键词低展现价格 |
| 6.关键词质量度优化 |
| 1天 | 十、账户报告与数据分析 | 1.账户报告解读与Excel操作
| 1.账户报告 | 4 |
| 2.计划报告 |
| 3.单元报告 |
| 4.关键词报告 |
| 5.基础创意报告 |
| 6.样式报告 |
| 7.组件报告 |
| 8.搜索词报告 |
| 9.地域报告 |
| 10.EXCEL基本操作 |
| 11.数据透视表 |
| 12.Vlookup转化成本计算 |
| 13.Excel作图 |
| 2天 | 十一、URL标记 | 1.URL标记与参数传递 | 1.标记的作用 | 4 |
| 2.标记的方法 |
| 3.序号的方法 |
| 4.编码的方法 |
| 5.拼音的方法 |
| 6.参数的作用 |
| 7.传递的实现 |
| 3天 | 十二、搜索营销典型问题及多维度数据分析 | 1.账户问题诊断、数据分析思路
与数据处理 | 1.展现大、点击少 | 4 |
| 2.点击多、访问少 |
| 3.咨询多、线索少 |
| 4.访问多、咨询少 |
| 5.线索多、转化少 |
| 6.消费高、效果差 |
| 7.消费低、效果差 |
| 8.数据分析思路 |
| 9.渠道、设备、时段、地域、计划、关键词、页面、分析 |
| 10.水平衡量标准、数据具体处理 |
| 4天 | 十三、推广方案制定 | 1.竞品调研与执行方案制定 | 1.竞品调研 | 4 |
| 2.投放目标设定 |
| 3.关键词选择 |
| 4.账户结构搭建 |
| 5.创意撰写 |
| 6.投放策略制定 |
| 7.制定数据分析维度 |
| 5天 | 十四、知识营销 | 1.知识营销 | 1.知识营销展现样式 | 4 |
| 2.知识问答维度设计 |
| 3.中间页物料制作 |
| 4.百度霓裳 |
| 6天 | 十五、百意投放平台 | 1.百意平台 | 1.百意产品介绍 | 4 |
| 2.定向方式 |
| 3.账户结构搭建 |
| 4.物料制作 |
| 7天 | 十六、百度品牌产品 | 1.百品牌产品 | 1.品牌专区 | 4 |
| 2.品牌起跑线 |
| 3.品牌华表 |
| 4.品牌名片 |
| 5.图片推广 |
| 6.商业阿拉丁 |
| 7.品牌阿凡达 |
| 8.非标产品 |
| 9.企业百科 |
| 8天 | 十七、落地页面策划 | 1.落地页面策划 | 1.落地页面说服逻辑 | 4 |
| 2.落地页面转化要素 |
| 3.落地页面架构设计 |
| 4.落地页面文案撰写 |
| 9天 | 十八、项目加强训练（知识总结与运用实战） | 1.项目实战 | 1.竞品调研 | 4 |
| 2.投放目标设定 |
| 3.关键词选择 |
| 4.账户结构搭建 |
| 5.创意撰写 |
| 6.投放策略制定 |
| 7.制定数据分析维度 |
| 8.广告上线投放 |
| 9.广告调整 |
| 10.数据分析 |
| 11.账户优化 |
| 第20天 | 十九、百度原生信息流广告 | 1.百度原生广告平台 | 1.认识百度原生信息流广告 | 4 |
| 2.百度原生媒体矩阵-资源介绍、广告样式 |
| 3.信息流售卖方式 |
| 第21天 | 1.账户结构搭建 | 1.教育/装修/电商/旅游行业账户结构搭建 | 4 |
| 2.物料策划 |
| 3.文案撰写 |
| 4.定向方式 |
| 第22天 | 1.原生广告优化要素 | 1.展现优化 | 4 |
| 2.点击优化 |
| 3.优化 |
| 4.ROI优化 |
| 第23天 | 二十、今日头条广告（信息流） | 1.今日头条广告平台 | 1.认识今日头条信息流广告 | 4 |
| 2.今日头条媒体矩阵-资源介绍、广告样式 |
| 3.信息流售卖方式 |
| 第24天 | 1.账户搭建 | 1.教育/装修/电商/旅游行业账户结构搭建 | 4 |
| 2.物料策划 |
| 3.文案撰写 |
| 4.定向方式 |
| 第25天 | 1.头条广告优化要素 | 1.展现优化 | 4 |
| 2.点击优化 |
| 3.优化 |
| 4.ROI优化 |
| 第26天 | 二十一、腾讯社交广告 | 1.腾讯社交广告平台 | 1.认识腾讯社交广告 | 4 |
| 2.广点通媒体矩阵-资源介绍、广告样式 |
| 3.广点通售卖方式 |
| 第27天 | 1.账户搭建 | 1.教育/装修/电商/旅游行业账户结构搭建 | 4 |
| 2.物料策划 |
| 3.文案撰写 |
| 4.定向方式 |
| 第28天 | 1.腾讯社交广告优化要素 | 1.展现优化 | 4 |
| 2.点击优化 |
| 3.优化 |
| 4.ROI优化 |
| 第29天 | 二十二、信息流广告问题诊断思路及优化技巧 | 1.信息流广告问题诊断思路、优化技巧 | 1.信息流广告问题诊断思路 | 4 |
| 2.信息流广告优化技巧 |
| 3.信息流广告总结 |
| 第30天 | 二十三、甲乙方工作解读 | 1.甲方、乙方工作流程与KPI指标 |
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