SEM与信息流广告-大连汇众教育

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SEM与信息流广告

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大连汇众教育

课程(21) 校区(1) 入驻(12)年

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大连市沙河口区联合路107-3

课程详情

《SEM与信息流广告》
时间	内容章节	课程内容要点	课程内容包含的知识（技能）点	课时
天	一、搜索广告及精准广告概述	1.搜索平台及信息流平台基础	1.课程介绍	4
			2.网络广告行业报告解读
			3.网络广告从业人员职业发展路径
			4.搜索营销平台介绍百度、360、搜狗、神马
			5.信息流平台介绍百度原生、今日头条、广点通
			6.网民搜索行为
			7.什么是搜索营销
			8.SEM与SEO的区别
			9.开户流程
第2天	二、搜索广告网页版账户后台功能	1.百度、360、搜狗、神马后台功能介绍	1.新建计划、单元、新增关键词、创意	4
			2.账户地域、预算、IP排除、启用暂停设置
			3.计划地域、预算、时段、移动PC系数、创意展现方式、启用暂停、否定关键词设置
			4.单元出价、启用暂停、分匹配出价系数设置
第3天	三、搜索广告客户端运用	1.百度、360、搜狗、神马客户端运用	5.关键词出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、启用暂停设置	4
			6.关键词追踪标记设置
			7.创意基础、启用暂停、配图设置
			8.关键词规划师
			9.客户端账户搬家
第4天	四、账户结构搭建	1.教育、装修装饰、旅游、电商、其它行业账户结构搭建	1.典型账户结构搭建思路	4
			2.四大行业账户结构搭建技巧
			3.分词工具
第5天			4.账户结构搭建流程	4
			5.基于PC、移动账户结构优化
			6.其它行业账户结构搭建技巧
第6天	五、关键词拓展	1.关键词的拓展常用方法	1.种子词拓展	4
			2.关键词批量拓展工具
			3.词根组合拓展
第7天	六、创意撰写	1.创意撰写策略	1.创意鉴赏	4
			2.产品点、优势提炼
			3.客户痛点挖掘
			4.创意撰写策略
			5.创意A/B测试
			6.创意设置：通配符、地域通配符设置
第8天	七、创意样式	1.创意样式	1.图片凤巢	4
			2.新凤巢视频
			3.销售线索——寻客
			4.文字链样式
			5.导航
			6.凤巢头条
			7.黄金展位导航版
			8.商品列表
			9.图加导航
第9天	八、关键词匹配模式及否定关键词	1.关键词匹配模式及否定关键词	1.广泛匹配	4
			2.短语匹配-核心包含
			3.短语匹配-同义包含
			4.短语匹配-包含
			5.匹配
			6.否定关键词
			7.否定关键词
0天	九、关键词出价与策略	1.关键词出价、与质量度优化	1.关键词规则	4
			2.关键词点击价格计费公式
			3.关键词点击价格
			4.关键词出价
			5.关键词低展现价格
			6.关键词质量度优化
1天	十、账户报告与数据分析	1.账户报告解读与Excel操作	1.账户报告	4
			2.计划报告
			3.单元报告
			4.关键词报告
			5.基础创意报告
			6.样式报告
			7.组件报告
			8.搜索词报告
			9.地域报告
			10.EXCEL基本操作
			11.数据透视表
			12.Vlookup转化成本计算
			13.Excel作图
2天	十一、URL标记	1.URL标记与参数传递	1.标记的作用	4
			2.标记的方法
			3.序号的方法
			4.编码的方法
			5.拼音的方法
			6.参数的作用
			7.传递的实现
3天	十二、搜索营销典型问题及多维度数据分析	1.账户问题诊断、数据分析思路与数据处理	1.展现大、点击少	4
			2.点击多、访问少
			3.咨询多、线索少
			4.访问多、咨询少
			5.线索多、转化少
			6.消费高、效果差
			7.消费低、效果差
			8.数据分析思路
			9.渠道、设备、时段、地域、计划、关键词、页面、分析
			10.水平衡量标准、数据具体处理
4天	十三、推广方案制定	1.竞品调研与执行方案制定	1.竞品调研	4
			2.投放目标设定
			3.关键词选择
			4.账户结构搭建
			5.创意撰写
			6.投放策略制定
			7.制定数据分析维度
5天	十四、知识营销	1.知识营销	1.知识营销展现样式	4
			2.知识问答维度设计
			3.中间页物料制作
			4.百度霓裳
6天	十五、百意投放平台	1.百意平台	1.百意产品介绍	4
			2.定向方式
			3.账户结构搭建
			4.物料制作
7天	十六、百度品牌产品	1.百品牌产品	1.品牌专区	4
			2.品牌起跑线
			3.品牌华表
			4.品牌名片
			5.图片推广
			6.商业阿拉丁
			7.品牌阿凡达
			8.非标产品
			9.企业百科
8天	十七、落地页面策划	1.落地页面策划	1.落地页面说服逻辑	4
			2.落地页面转化要素
			3.落地页面架构设计
			4.落地页面文案撰写
9天	十八、项目加强训练（知识总结与运用实战）	1.项目实战	1.竞品调研	4
			2.投放目标设定
			3.关键词选择
			4.账户结构搭建
			5.创意撰写
			6.投放策略制定
			7.制定数据分析维度
			8.广告上线投放
			9.广告调整
			10.数据分析
			11.账户优化
第20天	十九、百度原生信息流广告	1.百度原生广告平台	1.认识百度原生信息流广告	4
			2.百度原生媒体矩阵-资源介绍、广告样式
			3.信息流售卖方式
第21天		1.账户结构搭建	1.教育/装修/电商/旅游行业账户结构搭建	4
			2.物料策划
			3.文案撰写
			4.定向方式
第22天		1.原生广告优化要素	1.展现优化	4
			2.点击优化
			3.优化
			4.ROI优化
第23天	二十、今日头条广告（信息流）	1.今日头条广告平台	1.认识今日头条信息流广告	4
			2.今日头条媒体矩阵-资源介绍、广告样式
			3.信息流售卖方式
第24天		1.账户搭建	1.教育/装修/电商/旅游行业账户结构搭建	4
			2.物料策划
			3.文案撰写
			4.定向方式
第25天		1.头条广告优化要素	1.展现优化	4
			2.点击优化
			3.优化
			4.ROI优化
第26天	二十一、腾讯社交广告	1.腾讯社交广告平台	1.认识腾讯社交广告	4
			2.广点通媒体矩阵-资源介绍、广告样式
			3.广点通售卖方式
第27天		1.账户搭建	1.教育/装修/电商/旅游行业账户结构搭建	4
			2.物料策划
			3.文案撰写
			4.定向方式
第28天		1.腾讯社交广告优化要素	1.展现优化	4
			2.点击优化
			3.优化
			4.ROI优化
第29天	二十二、信息流广告问题诊断思路及优化技巧	1.信息流广告问题诊断思路、优化技巧	1.信息流广告问题诊断思路	4
			2.信息流广告优化技巧
			3.信息流广告总结
第30天	二十三、甲乙方工作解读	1.甲方、乙方工作流程与KPI指标		4