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开店:新品优化技巧

来源:

2018-02-24

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  所有的商品都是从新品起来的,只要是新品,一定会给流量的扶植。但是你要注意一个关键点:这种新品的流量扶植是有限度的,换句话来说,就是搜索引擎对你的“忍耐”是有限度的。如果在“规定的时间内”,你的表现不好的话,这个新品太容易太容易被埋没了。那么,怎样才能让流量爆起来呢?

  1.优化上新前的店铺基础

  (1)持续不断的提高店铺层级一周

  店铺层级的主要作用有两个,一个是限制免费自然搜索流量的天花板,层级越高,在同等条件下能够获取到的免费自然搜索流量就会越多。还有一个重要作用就是影响店铺的综合权重,而店铺的综合权重又会影响商品的自然搜索。

  店铺层级的持续上升或者下降,在某种程度上都会影响商品的自然搜索,所以如果你有时候发现自己的店铺流量止不住的下滑,就应该去关注一下是不是店铺层级出问题了。

  上新后能否获得比较多的免费流量的扶植,很大程度上取决于你的店铺基础好不好,店铺的综合权重得分越高,你能够获得的扶植就越多。所以,在上新前持续不断的提高店铺层级,是在通过提高店铺的综合质量得分给你争取到更多的机会。

  店铺层级的决定性因素是“近30天的支付宝成交金额”。所以,在上新前10天左右的时候开始,你就有意识的去增加这个指标。一般常用的方式有两个:一个是加大直通车的投入,并且是梯次增加,比如第 加50,以后梯次在前的基础上加50,当然,也可以根据自己的经济实力去调整。再有一个方法就是增加客流量,还是采取梯次增加的方式。

  只要你能保持店铺层级稳定持续的上升就可以,不用考虑能否突破店铺层级。

  (2)关于你店铺dsr评分的持续提升

  dsr评分的持续提升也是可以提高店铺的综合质量得分的。操作的起点还是在上新前大概十天左右。

  想提升dsr评分其实很简单:只要你能够让消费者实际得到的东西比他预期的东西多就可以了,也就是给消费者制造惊喜。

  物流包装非常仔细给力——跟线下购物非常不一样的地方就在于,线上购物物流是非常重要的一个购物体验,所以为了提高用户体验,就可以用好的包装,好的物流。

  给小赠品——我们对这个的定义是在不提前告知的前提下,给小赠品,这样才能给消费者惊喜。

  消费者中奖——比如通过刮刮卡的形式,让消费者中奖,这也是很不错的。

  售后跟踪——旺旺、短信、等等,让消费者觉得,你确实是在关怀他。

  (3)上新前千万不要有违规被投诉等行为

  上新前的违规、被投诉等行为,会非常直接的影响你的店铺综合权重,所以如果你准备强推一个新品的时候,在上新前,必须要注意的事情就是,店铺内不要有违规被投诉等行为。

  2.上新时的新品优化:减少同款数量

  什么叫“新品”?从的理解看,两层含义:广义是,只要你上架的新品就是新品;狭义是,在上没有跟你一样的东西(没有同款,至少应该是同款很少)。很显然,更愿意扶植的是后者。

  所以,在上新时,你唯 一的核心工作就是:让搜索引擎认定你是非常“新”的商品,在上你的同款很少。那么问题就来了,搜索引擎认定一个商品是否新品的标准是什么呢?

  标题——别抄别人的标题,别用分销厂商的标题,别瞎写标题,新品的标题一定要根据自己店铺的实际情况去写。

  图:图主要是从拍摄角度等细节上去跟竞争对手区分,比如拍摄衣服的时候,如果大家都是外景,那你就棚拍,大家如果都是正面,你就用侧面,大家都站着,你考虑一下坐着。做好后,在搜索框搜索一下。

  点击那个照相机的小图标,然后把你做好的图传上去,就可以显示有没有同款,这也是一个非常重要的判断标准。

  属性:属性这一块,首先你要保 证不能是错填和漏填的,因为这样会直接导致你没有任何机会。然后只要是能优化的部分都用心优化一下。

  3.新品上新后极其关键的第 一周

  第 一周是非常关键的,尤其对于服饰等竞争非常激烈的类目来讲,因为这些类目产品太多了,所以搜索引擎的耐心会更有限,如果你表现不好,基本是很快就完蛋了。那么在第 一周的时候,你需要关注的指标如下:

  点击率:如果你的转化率不能够比行业均值高,那么你爆起的几率就会很低。所以,选词一定要选精准词,用生意参谋选,直通车的计划,千万不做广泛匹配。

  收藏加购占比:收藏加购的增长趋势一定要非常明显,要显著的高于行业均值(行业均值可以从:生意参谋——市场行情——行业大盘,从这里去看),因为这代表着你的潜力是很的。

  时间段产出:在第 一周你的产出值能否达到首页所有产品产出值的均值,因为只有到首页,到前面,你的流量才会爆起。


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