影视行业现状分析和前景发展

(1) 行业现状

中国是一个影视大国，有着众多庞大的影视机构和遍及各地的培训学院和机构，每年就有上万部影视剧搬上银幕和荧屏。中国还有十几亿的观众，这是任何无法比拟的。但是中国是个文化小国，甚至不及韩国。韩国凭借15万电视剧大军在2005年使我国370多个电视台同时播放他们的电视作品，盈利从1997年的37万美元上升到21.8亿美元。相比之下，我国目前有70万人从事电影、电视剧的创作，但影视文化产业直到现在盈利还不及韩国百分之一。

在党的十七大报告中，胡 锦 涛强调指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力的重要因素。”大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。这预示着一个文化大发展大繁荣的时代即将到来。预测，在未来20年中，影视文化产业将是持续发展的阳光产业。

(2) 前景分析

“抓住眼球，就是抓住地球”！

当今中国已进入经济高速发展、信息爆炸、视听传媒无处不在、影视文化进入寻常百姓消费的时代。显现出影视从业人员的多元化，影视民营成分的扩大化，可以说谁抓住了传媒，谁就抓住了经济的大动脉。例如：九寨沟风旅游区在张艺谋执导的电影《英雄》的营销结合下，极大地带动了九寨沟的知名度。又如：山西祁县因一部电视剧《乔家大院》而红透全国，为山西祁县带来了不菲的旅游经济效益，在黄金旅游周的门票收入就高达陆阡多万，并带动了当地的房产、餐饮、商业、交通、金融等数亿的现金流。还如：国外的一部《珍珠港》让美国的夏威夷成为的旅游胜地。因此，就依托影视而带动的旅游发展，是我们中国具有丰富文化资源的急需探讨与研发的模式。

21世纪，文化行业已经成为全球瞩目的焦点，成为世界经济发展的新动力。美国的文化产业产值占到GDP的20%，大约是26000多亿美元，相当于整个中国的GDP。美国的文化产业占据着40%的国际市场份额，控制了全球75%电视节目的生产与制作，美国电影占领了全球50%以上的放映时间。美国400家大、富有的公司当中，72家是文化公司„„文化产业未来带来的强势经济可见一斑。

21世纪新一轮经济竞争初现端倪时，中国胡 锦 涛在党的十七大报告中明确指出：“推动社会主义文化大发展大繁荣、兴起社会主义文化建设新高潮，提高文化软实力”。2008年8月8日，第29届奥林匹克运动会在北京隆重举行，一场汹涌澎湃的“中国热”在世界范围内兴起，中国改革开放30年的伟大成就引人瞩目，中国五千年传统文化的持久魅力令人向往。这一片大好形势，为中国文化产业的发展提供了更多的历史机遇。 

根据科学研究，人类所接收到的信息80%以上来源于视觉，文化产业的竞争，往往体现为对眼球的争夺，“抓住眼球就是抓住地球”，已成为至理名言。而文化产业中效果佳、传播快、影响持续久、相对成本低的，就是以电影、电视剧和动漫为载体的影视文化产业。如今，世界上每一个发达都十分注重影视产业，并借助现代科技的先进手段，不断向外传播。一个影视文化产业的时代来了，影视文化产品已经成为当今热门的行业，大力发展中国的影视文化产业已经纳入有关部门的重要议事日程。 

十七届六中全会和《纲要》强调，要加强新兴媒体建设，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作。中央的大政方针鼓励和支持了业界在新媒体这一平台上注入类似“微电影”这样的新鲜血液。现在是微电影发展的好时机。刚发布的《计划》也提到了要重点实现网络文化业和数字文化服务业的‘倍增’，这些行业都是电影生存的‘土壤’。 

微电影的商业运作模式在为业界打开市场空间的同时，也有力推动我国文化产业的发展壮大。有网络机构预测，与广告相融合的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。“小体积”的微电影，或将成就品牌内容的“大理想”。传递品牌价值是当前微电影为主流的盈利模式。“目前国内品牌内容市场有3000亿元的庞大规模，微电影将重获得产业化发展的条件”。随着今年“限广令”等一系列政策措施的执行，国内视频网站的平台价值获得了较大的提升空间。乐视、优酷等视频网站受到广告投放的青睐，网站收入大幅增加，大有与传统播出机构并行之势。中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主人刘东明亦称，“限娱令”“限广令”促使微电影借助视频网站的平台成为了品牌内容的佳接盘者。 

对于传统电影来说，票房是其主要盈利模式，整个产业链也为此建立了一整套游戏规则和分账模式。如果确保了故事创意和剧本质量，高品质、高投入的微电影依然可以获得良好的经济效益。据艾瑞市场咨询的新研究报告显示，2011年我国在线视频行业市场规模为62.7亿元，版权资源仍是竞争重点。预计今年视频行业版权市场将更加活跃，市场规模将实现翻番，达到126.3亿元。在这样的背景下，微电影版权销售在其中或将大有可为。综合来看，相对于传统电影或是长视频，微电影更为贴合品牌传播的需求。品牌客户对微电影已经越来越重视，需求正在迅速增长，而这种需求也在一步步地推动微电影产业链的拓展和延伸，并最终走向成熟。估计，我国微电影产业价值将在未来五年内达到100亿元以上。

源远流长、博大精深的中国文化，是一个永远望不到边际的巨大素材宝库，而以影视剧为龙头的影视文化产业就是打开这一宝库的钥匙。谁在这把钥匙握在手里，谁就握住了制胜的关键，握住了竞争的主动权，握住了赢利的主动性。 

由影视带动的旅游热潮，将会拉动大量的人流，形成当地旅游景区的经济热潮，带动商业发展，形成一连串的经济效应。将带动一个囊括旅游、交通、餐饮、服装、地产、金融、新闻、出版、广告、会展、制造、教育等多个行业、多个领域的产业链，泽被子孙后代，带动千亿、千万亿的现金流。

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